根据世界著名市场调查公司尼尔森集团的研究报告显示，2011年世界玩具销售达到840.1亿美元，同比2010年略有增长。预计全球玩具市场需求仍以6%的速度递增，虽然全球经济面临一定的不确定性，但玩具作为陪伴儿童成长必不可少的用品，未来的市场发展空间仍然巨大。目前中国已成为世界上最大的玩具生产基地，形成了完整的上下游产业链，在相当长的时期内，在世界其它国家无法形成替代我国的玩具生产基地。全球市场对中国这一最大的玩具生产基地有着较强的依赖性。这种产业集群有助于中国玩具企业参与国际竞争，为正在成长的自主品牌玩具企业提供了巨大的发展机遇。   
    2012年世界经济形势仍然充满挑战，玩具行业面对人民币汇率持续上升，原材料、人工成本不断上升，以及欧美国家不断提高进口玩具安全和环保要求，同时国内不断加强对玩具产品质量3C认证监管力度，消费者对玩具的安全质量的极大重视，玩具制造商产品生产成本将进一步提高，从而导致行业洗牌加剧。部分规模小，质量差的玩具生产企业被淘汰。面对全球玩具市场，大中型玩具企业必须掌握生产过程中的核心技术，开创自主研发和技术创新能力，转变经营模式逐渐从单纯的OEM转向ODM或OBM方式，提高玩具产品质量及附加值高，从而抢占更多的市场份额。
    玩具企业面临这样的机遇与挑战，如何确定经营模式。玩具英才网就这个问题给出以下建议。
    首先，建设自主品牌和加强品牌保护意识，加大产品研发创新力度。目前，通过研发力量和技术创新提高玩具的功能性将成为玩具行业的发展新趋势，玩具的多功能性将增加玩具的卖点，在提高玩具的附加值同时满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。将计算机、电子、通讯等领域内的成熟技术应用到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具产品更多的功能与人进行互动，玩具产品作为娱乐休闲消费品的功能逐渐多样化，带动玩具产品消费结构的升级，满足人们日益丰富的娱乐需求和智力活动需要，形成了档次更高、品种更多、消费价格更高的玩具升级需求；
    其次，拓展和巩固的营销渠道和客户群体，深化全球营销网络的建设，持续提升营销服务质量。玩具企业积极开拓国际市场，巩固国内市场，同时建设全球营销网络，加强客户需求、市场信息的收集和分析，及时总结和认知行业发展的变化趋势，调整市场竞争应对措施；玩具企业保证产品研发设计、生产加工、销售及服务三大环节的贯通。
    然后，加强管理，确保玩具产品质量。质量是企业的生命，是生存的根本。玩具企业建立完善的质量控制体系，严格执行，保障玩具产品符合各项国际行业技术标准及环保要求。
    最后，通过内培外聘，网罗玩具行业精英。玩具企业在发展过程需要引进玩具产品研发人才、市场拓展人才、以及复合型高级管理人才，于此同时需要引进熟练高级技术工人，适应高技术高精度高效率生产的需求，从而实现生产人员结构的优化。玩具企业建立企业人才良性竞争机制，公正合理的人才使用和激励制度，确保公司业务发展所需的各类人才能够各尽其用、各显其能。

 

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